一句家乡话 一道家乡味 “乡音食韵”让长江文化更具烟火气

近日，作为“长江文化节”重要活动内容之一的“乡音食韵在长江”活动圆满落幕。在为期近两个月的活动时间内，“乡音食韵在长江”将方言与城市饮食文化紧密结合，采用VLOG内容共创、用户话题征集、插画师内容共创及长江流域重点城市线下展陈等创新形式，通过一句句乡音和一道道家乡美食的个性化表达，唤起线上线下观众的情感共鸣，传播乡音和美食背后源远流长的长江文化，让长江文化升腾起浓浓的烟火气，打开了长江文化活化传播的新方式。

形式出新，触发广泛情感共鸣

“苏州美食来赛格”“合肥美食太过劲了”“上海米道哈嗲”“徐州太嘚”……不同的方言传递出的是与生俱来的味蕾的眷恋，是对家乡最深沉的情感羁绊，也是油然而生的在地文化的自豪感。

在小红书上，非鱼Fran 、好甜HAOTIAN、swag等多位参与“乡音食韵在长江”活动的年轻插画师共创家乡美食，作品结合方言，对长江沿线多城的乡音食韵进行立体表达，吸引众多用户参与话题互动。

在抖音平台上，方言VLOG视频共创活动吸引力十足，长江沿线重点城市众多文旅博主和普通用户参与其中，用本地方言探访城市烟火气。活动期间， #乡音食韵在长江话题上线3天，抖音平台话题播放量即超100万，#长江文化节话题播放量超1410万，相关话题仍在持续发酵中。其中宁波博主@我是糯米呀，荣登抖音上升热点#宁波开渔海鲜自由啦，累计吸引近70万人在看。包括浙江绍兴、安徽马鞍山等城市的文旅博主都围绕相关话题进行了方言VLOG视频共创。

此外，为进一步扩大活动的影响力和辐射面，“乡音食韵在长江”活动还同新华报业传媒集团旗下本地生活方式品牌“还有生活”深度联动，通过新华报业旗下自媒体平台，向大众发起广泛征集，邀请大家以图文、视频等形式介绍家乡美食、美景。

一句句乡音，一道道家乡美食触发了长江沿线多个城市市民的情感共鸣，为长江文化的挖掘和传播提供了最为鲜活的内容和最接地气的表达。

场景上新，让长江文化“流动”起来

尤为值得一提的是，本次活动中线上“共创”的成果还以多种鲜活有趣的形式来到了上海、合肥、苏州、南京等多个长江沿线城市，让长江文化真正“流动”了起来。

在刚刚结束不久的2024“非遗生活荟”活动现场，一组“乡音食韵在长江”主题插画展成为活动现场尤为亮眼的存在。在四天的活动时间里，主题插画展累计引来万余名游客和市民朋友前来拍照打卡，并持续在社交媒体平台上引发更多曝光。

（2024“非遗生活荟”活动现场）

如今随着咖啡消费文化的兴起，精品咖啡馆成为众多青年人的“精神充电站”。作为家和办公室之外的“第三空间”，咖啡馆成为城市文化传播的全新场域。“乡音食韵在长江”活动也敏锐地洞察到了这一潮流消费趋势，精选插画师共创中诞生的优秀作品，以静展的形式“打包空降”南京、上海、苏州、杭州、合肥等多个城市的精品咖啡馆，让大家在享受一杯好咖啡的同时，透过一幅幅兼具现代艺术美感和充满烟火气的插画作品，感受长江文化的魅力，感受方言的温度。

（苏州麒麟咖啡馆）

以方言和美食为载体，以青年潮流文化方式重新“打开”的长江文化的“乡音食韵在长江”活动也引起了浙江、安徽、上海等地主流媒体的关注和报道，为长江文化的活化传播提供了新的经验。